龙珠体育-当食饮遇上时令，品牌们如何找到春日增长的密码？ | Foodaily每日食品

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文：Rachel He

起源：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

天色回暖，万象更新，春日这一时节历来被付与美妙的生命力。人们老是正在春日领有美妙的等待，生产信念随同着气温同步回暖。

一样，春日也是人们吃喝生产的首要期间。

活泼的年老人作为最先拥抱春日重生活的群体，正在冬去春来的节令变化下，他们的生产需要也正在变。食饮的生产需要趋向也出现出更多元和扩散的特性，例如，应季尝鲜、节后健身、职场充电、外出踏青......

变动的需要给品牌带来了新一轮的增进机会。从食饮品牌春日的营销节拍与上新数目来看，春日是继新春、恋人节这两个首要节点之后，品牌们正在新一年中推新和发力的黄金期间。

关于食饮商家而言，每一年都需求发明新弄法以及新思绪。品牌若何从中锋芒毕露，将春日营销玩出新创意？Foodaily以为，搭上平台的趋向以及弄法，往往能事倍功半。

往年，抖音电商开启「抖in百味赏· 春日甘旨开年夜会」流动，聚焦春日场景，以春日生产趋向与丰厚多元的营销弄法，激起用户对“春日甘旨”的生产兴味，助力食饮行业商家完成生意迸发，为食饮行业的春日节点营销关上了新思绪。

图片起源：抖音

01

“春天该吃点啥？”

抖音电商基于五个用户场景做了趋向好物保举

捉住春日营销，外围就是深度理解生产者正在春天的生产需要以及感情偏偏好。

抖音作为新潮内容的荟萃地，生态活泼，年老用户基数年夜，兴味内容多元丰厚。因而，经过抖音平台咱们能够看到今世年老人最新的春日生存形式与兴味重点。

正在经验春节的年夜吃年夜喝后，人们会正在春日拾起尘封已久的健身卡，开启身体治理。#节后健身 这一话题正在抖音备受存眷。

#职场充电 这一话题更是成为春日中的抢手话题。正值年后打工人动工/先生党开学季，年老人们通常会抉择“充电”从而消弭“春困”，以满满的生机开启新一年的方案。

别的，正在猫了一冬之后，露营、踏青等充溢春日气氛的户外流动同样成了年老人的抢手存眷...... #外出踏青 等相干话题热度继续走高。

重拾健身、返工职场、户外踏青...年老人这些丰厚的春日生存形式正衍生出多元的春日吃喝需要，各年夜食饮品牌也心愿正在此之中寻觅爆款切入点。

作为食饮行业首要运营阵地的抖音电商，正在「抖in百味赏· 春日甘旨开年夜会」中以榜单为外围，以春日吃喝趋向为引领，无效链接用户心智以及品牌优价好物。

这次公布的春日好食光趋向金榜，以“用户思想”设计，聚焦春日没有同用户的五年夜生产场景：应季尝鲜、一丝不苟、轻体健身、职场充电、兴致宅家，同时保举绝对应的好价产物，涵盖零食、生鲜、速食冲调、乳饮粮油茶、滋补等品类，为那些“没有晓得正在春天干啥、吃啥”的用户们提供了一个春日吃喝生存图鉴。

图片起源：抖音

无论是体验春日气氛、气节尝鲜，仍是开启重生活，榜单聚焦年老人多元的细分需要与特定场景，年夜到盛行趋向，小到相干产物，让年老人的春日生存再也不渺茫，也让优质产物以另外一种种草触点方式被瞥见。

榜单没有是随意保举，而是聚焦用户的典型场景及生产需要，有温度有代价的种草。正在这一进程中，趋向榜单不只进步了用户决议计划的效率，也完成了疏导用户春日吃喝生产决议计划的品牌营销代价。

图片起源：抖音

02

造话题+场景种草=表里共振引领春日吃喝新趋向

但光有春日蚀饮生存图鉴还不敷，想拿捏年老人，该咋办？

第一步就是造“春日”话题，为流动积淀兴味人群。好内容是进一步激起与引领绚丽春日生存形式以及春日甘旨的根底。

本次春日流动中，抖音电商携手@特地乌啦啦、@安秋金、@是可乐三位行业代表白人打造主题 TVC 短片，复原充能-轻体、高价省钱、应季+DIY场景下的春日饮食需要，经过多元场景沟通叫醒生产者兴味，从创意性的视角助力年老人开启春日生存，进而打响“春日吃喝”热度。

图片起源：抖音

同时，为了进一步正在内容场上营建满满春日吃喝气氛，这次流动凑集各种型达人与商家独特为#春日甘旨入地了 话题造势。站内数据显示，#春日甘旨入地了 话题上线即吸引了超万万用户寓目，并登岸抖音热榜与种草榜TOP1。

图片起源：抖音

Foodaily察看到，没有同类型达人正在这个话题下汇聚，例如，好物分享/美食制造类达人、搞笑剧情类达人、时髦类达人、旅行类达人......经过没有同场景下的春日甘旨分享，疏导用户存眷并参加流动，继续加码春日吃喝热度。

而一系列优质视频内容，如应用气节食材制造春日限定美食和减脂餐...... 也增强了春日与美食的联系关系性，进一步诱发用户春天应该去美餐一顿的设法主意。

抖音电商作为用户与内容的荟萃地，生态活泼，今后次流动的话题动员，到精准场景构建，再到情绪引发，这样多维度的助力春日吃喝风，无疑可以多管齐下浸透生产者心智，为食饮商家发明引领市场需要的机会。

03

联欢会+颁奖会，

让趋向美食走进春日生存

经过春日吃喝趋向造势凑集兴味用户，让趋向被存眷，生产盼望被叫醒，接上去就需求商品们登台扮演，让春日甘旨们真正地走进年老人的生存。

抖音电商作为趋向商品荟萃地，领有可以餍足多场景需要的趋向商品供应，环抱95后生产群体生产决议计划偏偏好优价好物、产物附加的性能代价与情绪体验，榜单上提到的尝鲜、性价比、健身、职场、宅家等生产场景的多元生产需要都能被无效承接。

例如，正在“尝鲜”这一主题，产物涵盖应季生果、春日风韵茶饮，和青团、点心这样的春日节日美食，所汇聚的产物丰厚且多元，餍足年老人关于春日满满的典礼感。“一丝不苟”主题则凑集了泉源好物、年夜规格量贩装、IP联名产物等，从性价比、量价比、心价比这三个维度让今世年老人进入“薅羊毛”的进阶版。

正在“轻体减重”区，环抱轻食场景，这次流动产物触及高卵白的鸡胸肉、益生菌、液体沙拉、膳食纤维粉...... 从即食肉类，到各种静止养分品，品类丰厚多样，餍足没有同细分场景及人群，让今世年老人的轻体减重春日生存手到擒来。

关于职场人士而言，靠美食”充电“是必不成少的。因而，环抱职场生存的需要，例如，提神、助眠、护眼、养肝护肝、加强免疫力，这次流动涵盖产物从咖啡，到燕窝、花胶，再到电解质饮料、性能性软糖..... 高效承接打工人们的需要，助力春日职场好状态。为了打造美妙的宅家光阴，这次流动中提供的产物也可笼罩家庭烘焙、中餐、暖锅等没有同气氛食饮场景，让年老人足没有出户也能纵情享用春日生存。

为了让更多春日好商品正在「抖in百味赏 · 春日甘旨开年夜会」中完成迸发，正在货架场，这次流动锚定多点规划来晋升生意增进确实定性。

起首是策动了一场“春日甘旨“联欢会”，联结明星主播辰亦儒，正在充溢春日气氛的直播间中一边以健身操的形式吸引各人进入，一边与品牌发动连线，经过“三分练七分吃”的理念强化春日健身与高卵白好物的联络，以气节情绪与优价好物助燃推进生产转化。

“上才艺 上新品 上销量”的公式强力推进货架场，这场纷歧样的“春日联欢会”将流量转化为销量，开启好商品们的爆品之路，推进完成生意迸发。直播当天，吸引15万+人进入寓目，袋鼠学生去皮鸡腿、年夜希地忘没有了年夜鸡排成为就地销量top。

图片起源：抖音

正在高调造势的直播流动以外，为了承接来自内容场景的兴味人群，抖音电商还策动了新星甘旨“颁奖会”。针对上榜单品给予系列暴光+转化资本，正在搜寻、抖音商城等场景下，提供没有同水平的流量暴光，疾速承接“人找货”的需要，进而推进生意转化，层层加码助力春日爆品。

例如，正在搜寻场景下，经过达人视频评论区的“小蓝词”和间接搜寻#春日甘旨开年夜会 以及#春日好食光趋向金榜 均可以将兴味用户带入榜单页面，经过丰厚的商品排列与进一步的商品引见，促成生产决议计划，构成“点出来、再采办”的门路。

这样一来，正在内容场中种草了春日甘旨的兴味人群不只被高效承接，商品搜寻量也可以被无效动员，商品的可见性进一步晋升，从而助力货架场的销量。

而当兴味用户们来到抖音商城场景下，还会有超值购、搜寻疏导等形式，让优价甘旨疾速感动当下“一丝不苟”的年老人，从而“闭眼下单”，让销量完成真实的增进。

图片起源：抖音

从内容场到货架场，这样一系列延宕决议计划门路的形式，可以无效防止种草用户的流失，将流质变为“留量”，为商家们生意的增进奠基根底。

04

总结

无论是炎夏、暮秋，仍是暖冬，气节美食不断是人们迎接四序的首要载体。

所谓“顺时而食”，身于没有同节令，饮食需要也正在变，同时随同着生产的一直晋级，人们的食饮生产也正在向多样化标的目的扩大。因而，关于商家而言，想要正在四序更迭中捉住食饮趋向，完成生意增进没有是件易事，捉住平台的流动节点无疑更无机会。

最近几年来抖音电商聚焦四序食饮场景，以创意且高效的营销弄法激起用户的生产兴味，从而引领用户用美食开启四序生存，同步助力食饮商家正在节令更迭中找到生意增进的机会。

经过这一“气节+趋向”的公式，抖音电商正在四序食饮上已获得非常高效的问题，且助力了没有同商家们正在四序中完成破圈发卖。

这次「抖in百味赏 · 春日甘旨开年夜会」，不只是抖音电商正在2024年面向食饮行业打造的第一场趋向之风，也是抖音电商基于全域兴味电商模式为商家带来的春日营销新思绪：以性价比产物触达生产者，以感情驱动生产转化，从而引领今世年老人的春日吃喝趋向，助力食饮商家们正在暖暖春日中完成确定性的生意迸发。

正在暖暖的春日中，让咱们一同退出「抖in百味赏 · 春日甘旨开年夜会」，理解春日美食趋向，碰见春日好食光！

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